抖音广告不断在边缘试探,是要为 1000 亿 KPI 拼了?

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最近椰树牌椰汁因为「从小喝到大」的广告被推上风口浪尖,这件事告诉我们,广告既可以是企业收入增长的催化剂,也可能是悬在头上的达摩克利斯之剑。

对于很多收入主要依赖广告的互联网平台更是如此,比如字节跳动。最近有不少消息透露字节跳动今年定下至少 1000 亿的营收目标,要比去年翻一番,这个 KPI 的重担落在了信息流广告上。